淡季名酒“尖叫”成千元成高端白酒新门槛

 新闻资讯     |      2019-09-28 01:22

目前,白葡萄酒的消费处于淡季,但五粮液和国窖等一线高端白酒品牌正在“吹牛”。 8月6日,记者走访西安市场,发现第八代经典五粮液(简称“第五代普武”)的零售价从1199元/瓶提高到了1399元/瓶。同时,国窖1573也于8月2日发布涨价通知,每瓶涨30元,“千元”已成为高档白酒的新门槛。

记者了解到,“第八代普武”已于今年六月上市。当时终端的建议零售价为1199元/瓶;终端供应价格为959元/瓶。然而,在短短两个月的时间里,“第八代普武”终端的零售价提高了200元。昨日,记者走访了西安市场,了解到多数商场的零售价已经调整为1399元/瓶。

(图片来源网络,如有侵权,请与本网站联系)

线下商店提高价格的同时,在线价格相对稳定,到目前为止,没有集体涨价的迹象。记者登录了天猫五粮液品牌旗舰店,九仙网的官方旗舰店和京东商城四川五粮液京东自营旗舰店。 “第八代普武”的网上价格较为统一,均为1199元/瓶。五粮液相关人士告诉记者,零售价上涨不是官方行为,市场是自发的,出厂价没有变化。

在同类型的高端白酒中,“第八代普武”的调整后线下零售价已接近飞天茅台53度的外部指导价1499元/瓶。但是,值得注意的是,到目前为止,市场上1499元/瓶的茅台酒是稀缺产品,官方渠道缺货进入正常状态,实际价格往往超过2000元/瓶。一位经销商说:“五粮液是一种商业用酒,与茅台酒2000多元的价格相比,市场还是可以接受的。”

巧合的是,就在“第八代普货”刚刚提高了终端价格的情况下,8月2日,990州老窖(77.990,-0.91,-1.15%)国豪酒业销售有限公司发布了提价公告一方面,该政策的目标是,在严格控制经典装备的市场供应,并清理中秋国庆“双节”的渠道的同时,对国窖1573计划每瓶小幅提高30元。

记者在西安市场发现,国窖1573的涨价政策尚未完全传导到市场。价格大多在880〜950元/瓶,但部分经销商将零售价提高到了1099元/瓶。

茅台酒市场价格在2000元以上,一线酒竞相争夺“千元”核心价位。此外,今年5月,洋河和郎酒宣布了提价的消息,许多白酒的售价都超过了1000元。

白酒专家朱志明透露,到目前为止,高端白酒市场规模约为1000亿至1200亿,其中贵州茅台(945.000,-1.30,-0.14%)约为700亿,五粮液约为300亿,国窖1573大约是100亿。蓝白色的郎大约是50亿,而洋河梦幻蓝M6和M9大约是40亿。高端市场迎来了繁荣的小高潮。高端市场的繁荣与消费升级有关。著名的葡萄酒需要占据自己的位置,以提高品牌价值和产品价值。